7月22日，第四届BY年轻化大会在广州保利世贸博物馆举办。本次大会的主题是「与Z世代共创消费新物种」。

 

为促进行业品牌保持健康年轻发展的态势，2022年7月22日，世界食品广州展现场，BY年轻化创新集团与上海博华国际展览有限公司、广州雾普康生物科技有限公司联合举办了第四届BY年轻化大会。

 

本届BY年轻化大会邀请到了数十位知名投资人、品牌专家及明星创业者，以「与Z世代共创消费新物种」为主题，聚焦新消费、Z世代、品牌年轻化、元宇宙等议题，共同探索新消费时代中国品牌年轻化创新路径。

 

莅临现场发表主题演讲的嘉宾包括：

BY年轻化创新集团创始人、知名年轻化营销专家 郭鹏先生

中安集团创始人 吴一财先生

九商财商投资学院创始人 姜宏女士

深创投投资代表 李博微女士

红太阳集团新商业平台CEO 陆长步先生

北京拉瓦引擎互动娱乐科技有限公司总经理 黄虎先生

全联洪韵人力资源董事长 陈冠如女士

广东精鹰传媒董事长 王建章先生

VC草本能量品牌代表

浙江味斯美食品有限公司董事长 蔚盛超先生

 

 

BY年轻化创新集团&BY大湾区

 

大会开幕，BY年轻化创新集团创始人、知名年轻化营销专家郭鹏先生做开场演讲，在演讲中，郭鹏先生首先向来宾们介绍了BY年轻化创新集团和BY大湾区。

 

*BY年轻化创新集团创始人郭鹏做开场演讲

 

BY年轻化创新集团是以中国为主的新消费迭代应运而生的超级新物种，涵盖三大核心业务板块：品牌营销智业服务、投资孵化、企业落地加速器，帮助新锐品牌和传统企业快速完成年轻化新赛道的商业布局。

 

 

作为一家集团矩阵平台化的超级企业，BY年轻化创新集团能够为传统企业、超大型供应链、新国货品牌带来从0-1、从1-100的全链条服务。

 

BY 从上海出发，到北京、大湾区、福建省、山东、纽约和吉隆坡，从未停止，一直身体力行走在年轻化商业探索中。

 

*BY大湾区

 

BY大湾区着眼于9+2卓越发展的产业集群城市生态，提供全球领先的品牌年轻化战略、定位、创意，及电商、社群、Z世代超级群体关注的渠道升级和产品落地等全案服务。

 

通过BY年轻化，结合IP+创新变现矩阵，赋能大湾区的都市产业、城市空间、企业品牌与产品，全方位帮助各行各业规模以上单位，实现年轻化改造，实现事业与人文的长青。

 

*BY大湾区

 

未来，BY将与佛山本土企业及政府进行进一步深度合作，用年轻化理念为企业的转型升级带来更多可能性，用年轻化的力量助推粤港澳大湾区经济的发展。

 

六大主题演讲

品牌专家、明星创业者、超级IP分享经验见解

 

新消费人群Z世代

 

要抓住下一个时代，首先要抓住最年轻的用户，也就是如今的Z世代。在《新消费人群Z世代》主题演讲中，郭总这样强调。

 

Z世代指的是1996-2012年出生的群体，占总人口的23%。在人口数量红利日益削减的时代，Z世代作为未来消费主力军释放的新人口结构红利，为市场注入了新的活力和机会。

 

*BY年轻化创新集团创始人郭鹏做主题演讲

 

Z世代的成长伴随着全球经济与技术的高速发展，他们尽管年轻，但已然成为一股不可忽视的经济力量。2021年，根据相关数据显示，在我国市场近3亿Z世代人群撬动消费支出预计达5万亿元。Z世代人群的消费力可见一斑。

 

*BY年轻化创新集团创始人郭鹏做主题演讲

 

身为新消费人群，Z世代在营销上受泛娱乐影响，内容消费常态化；在消费态度上，为兴趣和价值观买单、乐于尝鲜、注重个性和表达；在消费观念上，Z世代超前消费，整体不够花，局部不差钱；在消费场景上，Z世代催生了懒宅经济、颜值经济、朋克养生、萌宠经济等。

 

*BY年轻化大会现场

 

崛起的Z世代成为品牌必须争夺的消费新势力，圈粉Z世代，让品牌占领Z世代心智，成为品牌营销发力的要点。

 

大消费——投资机构把钱给了谁

 

消费是投资的常青树，无论在一级还是二级市场，向来都备受资本青睐。大消费时代，投资机构的投资逻辑是什么？他们把钱都给了谁呢？

 

*深创投投资代表李博微做主题演讲

 

深创投投资代表李博微表示，当前投资赛道深受投资机构喜爱的项目产品主要有三个特征：一，深究专一的品类；二，打造集成式消费场景；三，产品“颜值高”、品质高。

 

*深创投投资代表李博微做主题演讲

 

此外，资本还会根据行业景气度来判断项目是否值得投资。有的行业看上去很热闹，产品销量很大，但实际利润数据不大，不算是高景气行业。

 

丫嘴兽与年轻化

 

当安全插排遇上年轻化，会发生怎么样的奇妙碰撞？丫嘴兽电器科技联合创始人兼CEO成金海先生在主题演讲《丫嘴兽与年轻化》中给了我们答案。

 

*丫嘴兽电器科技联合创始人兼CEO成金海做主题演讲

 

丫嘴兽是中安电工高新科技股份有限公司与BY大湾区总部联合打造的新品牌，专注于安全插排研发、生产和销售，成功研发出“智慧消防安全用电终端系统”。

 

*丫嘴兽电器科技联合创始人兼CEO成金海做主题演讲

 

作为新消费品牌，丫嘴兽不仅拥有众多的专利技术，高高筑起了品牌的技术壁垒。而且从品牌创立之初明确了年轻化战略，精准定位客群与产品，将年轻化写入品牌基因。

 

燃！这就是VC版的本草纲目

 

近年来，科技赋能加速中医药产业更新迭代，特别是中草药研发、选材、生产一体化的现代化生产链越发成熟。

 

VC草本能量馆品牌作为中医药品牌中的佼佼者，初登市场就备受主流媒体广泛关注报道，现在更是红遍线上的国货之光。

 

*VC草本能量品牌代表做主题演讲

 

在《燃！这是VC版的本草纲目》主题演讲中，VC草本能量品牌代表分享了VC草本能量馆打造品牌的底层逻辑。不仅让现场嘉宾对中医药产业和VC草本能量品牌有了更深入的了解，还看到了品牌发展的更多可能性。

 

爆笑虫子IP助力传统品牌年轻化

 

有这么一部风靡全世界的搞笑无对白动画短片，它在全球超过180个国家和地区热播，在全中国各大主流视频网站全网点击率高达643亿次，各行各业衍生品合作品种达到2000多种，它就是超级IP——《爆笑虫子》。

 

*北京拉瓦引擎互动娱乐科技有限公司总经理黄虎做主题演讲

 

动漫陪人成长，也成就品牌。大会上，北京拉瓦引擎互动娱乐科技有限公司总经理黄虎先生带来了主题分享《爆笑虫子IP助力传统品牌年轻化》。

 

优质的IP在与品牌合作时，会为品牌带来两种价值：一是产业价值，比如IP联名的产品会在一定程度上带动品牌的销量、提升品牌的影响力和市场占有率。

 

*北京拉瓦引擎互动娱乐科技有限公司总经理黄虎做主题演讲

 

另一种是文化价值，品牌与IP联名，通常是结合IP的属性和品牌产品的核心卖点，创新内容营销。当IP文化与品牌文化相融合，品牌在消费者心中的形象也随之刷新，促进品牌拉新破圈。

 

年轻化引爆消费力

 

大会临近尾声，BY年轻化创新集团创始人、知名年轻化营销专家郭鹏，为现场来宾带来最后一个主题演讲——《年轻化引爆消费力》。

 

后疫情时代，消费场景加速分化，电商业务、直播带货推进速度也在加快。线上渠道的布局已成为常态化，品牌们在布局线下的同时，应该尝试各种线上方式的获客手段，布局好新媒体矩阵，借力直播、短视频、社群等方式最大程度地引流、转化、成交。

 

*BY年轻化创新集团创始人郭鹏做主题演讲

 

对于品牌来说，增强线上渠道的品牌露出，可以强化品牌护城河，构建竞争壁垒。同时，品牌也要加强与顾客在售前售后环节的沟通和互动。

 

如今市场的消费主力是崛起的Z世代，从社交媒体、网络购物、影视娱乐到移动支付，这一代年轻人的消费习惯与生活方式深受互联网的影响。成长于优渥的环境让他们有着比上一代更强的消费欲望。

 

 

品牌如果能以年轻化的商业思维把握Z世代的消费趋势及风向，做好Z世代消费场景的构建或触达，则不难引爆年轻群体的消费力。

 

两大圆桌论坛

深刻解读品牌年轻化与元宇宙机遇

‍

 

《品牌年轻化创新》圆桌论坛

 

第四届BY年轻化大会上，BY年轻化创新集团创始人、知名年轻化营销专家兼圆桌论坛主持人郭鹏，全联洪韵人力资源董事长陈冠如女士，深创投投资人李博微女士, 九商财商投资学院创始人姜宏女士，围绕着《品牌年轻化创新》分享他们的真知灼见。

 

*《品牌年轻化创新》圆桌论坛

 

对话中，嘉宾们首先探讨了品牌为什么需要年轻化，年轻化不是品牌个体可有可无的选择，也不是品牌外在的、简单的改变。品牌年轻化是社会进步的趋势，是品牌可持续发展的理性选择，也是全球经济波动下的形势所逼。

 

*九商财商投资学院创始人姜宏女士发表见解

 

品牌年轻化的根本意义是对品牌本身重新定义。传统时代，品牌的目的是方便区分和识别。如今，品牌作用于和消费者“一见钟情。”

 

品牌年轻化最容易诞生的理解误区，即品牌传播对象的年轻化，演变为品牌传播方式的年轻化，进而导致具体执行方向的简单化、固定化。

 

*全联洪韵人力资源董事长陈冠如女士发表见解

 

品牌年轻化的关键是：产品迎合、创意贴合、客户延伸、营销持续，是在深刻洞察消费者需求后的产品创新、传播创新、理念更新、沟通更新。

 

*李博微、姜宏、郭鹏、陈冠如（从左到右）

 

品牌年轻化创新不应该只是企业的口号，而是要成为企业的本能。

 

《元宇宙世代，如何共创消费新物种》圆桌论坛

 

互联网的变革正在进展中，web3.0、NFT的出现是消费品的一场宇宙大爆炸，爆炸过后在元宇宙这块土壤中会诞生什么样的新物种？

 

*成金海、陆长步、郭鹏、陈小龙、黄虎（从左到右）

 

在《元宇宙时代，如何共创消费新物种》环节，由BY年轻化创新集团创始人、知名年轻化营销专家郭鹏担任主持，中安集团创始人吴一财先生、广东精鹰传媒董事长王建章先生、红太阳集团新商业平台CEO陆长步先生、丫嘴兽电器科技联合创始人兼CEO成金海先生担任圆桌嘉宾，进行对话。

 

*红太阳集团新商业平台CEO陆长步发表见解

 

元宇宙一词，最早出现在1992年国外科幻作品《雪崩》中，这里面提到“metaverse（元宇宙）”和“Avatar（化身）”两个概念。人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫做“元宇宙”。

 

互联网的变革正在进展中，web3.0、NFT的出现是消费品的一场宇宙大爆炸，爆炸过后在元宇宙这块土壤中会诞生什么样的新物种？

 

*北京拉瓦引擎互动娱乐科技有限公司总经理黄虎发表见解

 

对于品牌来说，元宇宙与新消费的结合，是对现实世界和虚拟世界的增强，结合元宇宙环境，打造出专属元宇宙的产品，创造新的“人货场”。

 

比如，现在比较火热的数字艺术品、消费品，就是一个全新的消费板块和消费内容，因为虚拟与现实的结合，大幅度地增加消费者的体验感，未来甚至能真正做到沉浸式消费，实现虚实共生的消费，推动传统商业实现新消费时代的变革。

 

*山东BY运营中心CEO陈小龙发表见解

 

大会最后，BY年轻化创新集团创始人、知名年轻化营销专家郭鹏与现场来宾进行交流互动，为来宾解答关于品牌及年轻化等问题。

 

*现场来宾与BY年轻化创新集团创始人交流

 

本届年轻化大会虽然落幕，但是它对中国年轻化品牌的影响将不断深化。未来，BY也将持续中国品牌，为传统品牌转型升级提供系统化的解决方案，为创业者带来精准的、与时俱进的创业指南。