6月21日饿了么免单1分钟活动悄然上线，由于太过“低调”，以至于无意中参与了活动并中奖的用户怀疑是不是饿了么系统出bug了。

随着收到饿了么免单短信用户的增多，#大量用户收到饿了么免单#话题登上微博热搜榜。不明所以的网友们点进去，然后抱着试一试的心理点开饿了么下单。

关于饿了么免单的微博话题热度越来越高，在大量的猜测讨论中，6月21日下午5点半，饿了么官方微博终于发布官方声明，揭晓饿了么“免单1分钟”惊喜活动正式上线。

根据活动说明，免单1分钟活动从6月21日开始持续到6月30日，用户需要在前一天根据提供的线索推理免单1分钟的时间，并在指定时间下单当天指定的品类，即有机会获得免单，免单上限200元。

一场猜题“豪赌”的狂欢

饿了么正式官宣“免单1分钟”活动后，一场全民猜题“豪赌”的狂欢也随之拉开序幕。

要下单就要先解题，来确定下单的时间。饿了么出的题难吗？没参与过的童靴，来看看这张图，你能看图猜出饿了么这天的免单时间吗？

是不是在猜17:03、10:36这两个时间？如果在活动的第一天这么猜，你或许猜对了。但这题的解法其实是这样的：图里有两个人，所以要根号二，根号二算出的结果如下，分别对应两个免单场次的时间。

接着，我们再来看一道题，图上是一个分子结构图，而你需要从这张图猜出当天的免单时刻。当天饭点，饿了么还发博给提示，而这提示和题目一样抽象。

而比题目脑洞更大的是网友们的解题思路：先从图得出这是青蒿素的分子结构图，然后拆解青蒿素的分子式，最终得出了15:22这个免单时间。

虽然网友的推导过程和官方给出的并不符合，但答案确确实实是对的。

当下单时间解出来后，就是掐点下单了，由于每场免单数有限，所以并不是只要在这个时刻下单就会被免单。于是一场活动结束后，点进饿了么话题看到的不是兴高采烈表示自己免单了的欧皇，就是痛哭又输了的“赌狗”。

饿了么免单活动为什么这么火？

据不完全统计，从6月21日开始至6月30日结束，饿了么免单1分钟活动上了15次热搜，并且每个话题热度都破亿。免单的活动并不少见，但是像饿了么这样把活动玩得如此有话题度、有参与度的，确实不多。

饿了么免单1分钟活动为什么如此火？一是参与门槛低，只要在免单时刻下单对应商品就能参与，即使你猜不出免单时间，也可以搜索网友的答案，可以说几乎没有门槛。

二是利用了用户的“薅羊毛”心理，在免单1分钟活动之前，饿了么的优惠活动基本以赠送优惠券的形式进行。此次突然进行200元以内的免单活动，对于热爱“薅羊毛”、“砍一刀”的用户来说，无异于是个惊喜。

三是随机性，如果用户猜对了免单时间并下单，就可以获得免单，由饿了么退还消费金额；如果猜错，则有自己买单。这种类似博彩的随机模式，让用户忍不住“赌”一把。“赌”赢了，晒单分享开心一下，“赌”输了，自嘲一句“赌狗”就过去了。

真金白银的进行免单活动，饿了么通过这场营销又收获了什么呢？新用户注册、老用户回归、复购率提高。以这场活动的话题热度和影响力，必然有新用户被吸引而来。

而且，因为饿了么的免单是将下单金额退回用户的饿了么钱包，而不是原路返回，所以用户只能在饿了么二次消费进行抵扣，提升了复购率。另一方面，因为免单活动每天都有多个场次，还有不少用户为了获得免单会多次下单。

总的来说，饿了么此次的免单活动是一场非常成功的营销，值得学习。